大陆数位音乐市场还很落后吗?

2020-06-30

大陆数位音乐市场还很落后吗?

在 2012 年初的一场座谈 中,笔者表示了对于大陆数位音乐市场「乐观」的看法,当时满场惊讶和狐疑,彷彿大陆市场除了「盗版」、「落后」,再没别的。

而就在不久前,大陆知名音乐平台酷狗联合了百度、QQ、多米、酷我等主要数位音乐服务商,组成联盟,宣布将在 2012 年的 12 月 31 日推行音乐付费制度,并已得到了环球、华纳以及索尼三大唱片公司的支持。

不知道这消息会不会让有些人又一阵惊讶。

但这其实一点也不奇怪,是总体环境和商业竞争下必然的结果。

大陆政府早在 2011 年初,就 清理了 300 多家违规盗版音乐网站 ,其中有 100 多家关闭,就已说明了大陆整体环境愈来愈重视着作权,并希望音乐下载平台渐趋正规经营。

再来,不管音乐网站最初出身是不是盗版,只要有朝一日想跟内容商有深度、多样,且长期的合作,终究需要取得内容商的完整授权。

盗版经营是很方便,但终究只能躲在角落、难见天日,更别提想取得市场领导地位、投入跨国竞争、完成 IPO 等雄心大志。

而成为正版网站后,自然就会产生两种思路:打击盗版和付费经营模式的出现。

取得已具有市场价值的音乐内容需要一笔庞大的资金,当音乐网站花了许多钱取得了「正版」位置后,自然无法忍受其他盗版网站用无成本取得相同内容的方式与之竞争。

即使曾经是盗版网站,一旦变身成了正版,拥护正版打击盗版的立场就只会愈强烈。

再来,还是因为取得授权需要投注大笔资金,从此网站的经营成本大大提高,而这个成本绝不是单靠提供免费音乐创造流量贩售广告就可以回收。所以经营者自然会希望音乐服务可以向消费者收费。

连大陆知名平台业者都曾经私下表示,广告营利并不是商业模式,充其量只是生存方式。

目前真正的关键是,在大陆消费者已习惯免费聆听音乐后,要如何收费和要从哪个地方收费,才不会引起消费者反感并乐意付钱?

比起许多台湾音乐人或是产业工作者对大陆的印象还停留在,那边盗版很严重,是个糟糕的市场,事实上他们正沸沸扬扬,大陆知名音乐人宋柯在 北京晨报访谈 中说:「大环境依然不好。不过,同样是下雨,一种是乌云密布,一种是东边已经泛白。现在的情况就是后者。」

当然,大陆的盗版应该还是会很严重,毕竟盗版总是不会完全消失,但若因此觉得大陆音乐市场「落后」,显然有很严重的偏差。还抱持这种偏差的人,可能才是真正的「落后」。

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